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2017年9月5日，由丽水市人民政府、浙江省工商局、浙江省农业厅、浙江省质监局、浙江省食药监管理局联合主办的“丽水山耕”品牌发展大会在丽水市东方文廷酒店顺利召开。大会以“助推区域品牌发展、助力小微企业做强”为主题，来自全国各地的领导、专家、学者、农业主体负责人等600人参加了本次会议。
丽水市委常委、常务副市长林亮表示，近年来，“丽水山耕”品牌销售额累计已达58.2亿元，平均溢价率达30%，为实现我市提出的三年目标迈出了坚实的步伐。“丽水山耕”是全国首个地级市区域公用品牌，它的培育发展是打通“两山”通道的重要探索，是“打好五张牌、培育新引擎，建设大花园”的重要举措。 国家商标局陈文彤副局长在讲话中强调，丽水作为生态城市，紧密结合本地良好的自然环境和产业结构特点，积极打造“丽水山耕” 集体商标这一农业区域品牌，推动农产品品牌建设，并以此来引领、提升农产品的品质和效益，加快实现由传统农业向高效生态现代农业的转型，可以说，是深入贯彻五大发展理念，积极践行“绿水青山就是金山银山”“两山”理论的具体体现；是勇于开拓，敢于创新，扎实推进农业供给侧结构性改革的有效举措，走出了一条实施商标品牌战略，促进品牌经济与产业发展、区域发展深度融合，不断提升区域经济综合竞争力的新路子。 在“丽水山耕”品牌大会上，丽水市质监局副局长胡芳泉、丽水市养生经济促进会常务副会长朱土兴、丽水市农业投资发展有限公司总经理王井泉共同按下手印，标志着“丽水山耕”四大标准正式发布。 在大会主题演讲上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、中国十大品牌营销策划专家朱玉童、台湾品牌农业推广协会理事长张玉成，分别从文脉传播+品牌溢价、创意营销、台湾经验等角度深入浅出，给丽水山耕品牌发展提出宝贵的创新建议。浙江省文化创意产业协会副会长马勇伟就《丽水山耕品牌发展的路径选择》开展嘉宾对话，邀请创业人员互动，共谋区域品牌发展之道。 当天下午，在四个分会场举行了丽水山耕品牌发展平行论坛，邀请相关专业人士从营销、金融、农旅融合、标准技术等专业角度剖析“丽水山耕”发展过程中的成果、痛点、难点以及下步方向。大会的顺利召开为“丽水山耕”下步前进的道路指明了方向，为品牌的提升铺平了道路。 “丽水山耕”区域公用品牌发展至今，已逐步建立“1+N”全产业链一体化公共服务支撑体系，形成了“丽水山耕+县域品牌（产业品牌）+企业品牌”的母子品牌矩阵。截止目前，加入丽水市生态农业协会的主体536家，有1004个产品生产基地与品牌进行合作，产品累计销售额已达58.2亿元，品牌初具规模。 随着“丽水山耕”品牌产品标准的顺利发布，在下一步的工作当中，标准的执行即成为了重中之重。在省、市质监部门领导的高度重视下，经省质监局与国家认监委的初步沟通后，国家认监委已同意在浙江省进行“丽水山耕”品牌认证示范试点。 之后，丽水市相关部门将组建品牌认证联盟，开展品牌认证工作，形成“政府构建品牌推进制度、行业协会制定产品生产标准、企业自愿申报、第三方机构组织认证”的品牌认证模式，推动标准的执行，保障“丽水山耕”区域公用品牌可持续发展。 |
