“丽水山耕”——品牌护航丽水农产品发展

2018-09-29 17:06:35 来源:未知 作者:佚名 责任编辑:张伟 字号:T|T

导读:王井泉表示,在品牌运营中发现公用品牌的核心是“产品质量”,“绿色、安全、健康”是品牌的生命线。为此,“丽水山耕”打造了全产业链的农产品服务体系。

 

10月12日,第二届中国农村电子商务主题会议在浙江丽水召开。会议由中国国际电子商务中心(CIECC)、浙江省商务厅、丽水市人民政府共同主办,中国国际电子商务有限公司、浙江省电子商务促进中心、丽水市商务局、共青团丽水市委、中国电子商务产业园发展联盟联合承办。继2016年首届会议在丽水盛大召开后,该会议已经成为目前国内农村电子商务领域的行业盛会,也是展示全国农村电子商务发展成绩和思想经验交流的重要平台。

6(1).jpg

本次大会贯彻落实农业供给侧改革加快培育农村发展新动能等国家政策,特别增设丽水生态农产品产销对接会,帮助本地特色农产品上行,开展网上网下相结合的“农商”对接活动。丽水市农业投资发展有限公司董事、总经理王井泉在对接会上发言,分享“丽水山耕”的品牌运营情况。

王井泉表示,在品牌运营中发现公用品牌的核心是“产品质量”,“绿色、安全、健康”是品牌的生命线。为此,“丽水山耕”打造了全产业链的农产品服务体系。

以下为发言文字实录:

尊敬的各位领导、媒体朋友和企业代表:

大家好!时间过得很快,在去年的10月份,有幸作为第一届中国农村电子商务主题会议的组织参与活动,时隔一年,又作农业主体——丽水农投公司负责人来跟大家分享“丽水山耕”的品牌运营情况。看来我跟农村电商“缘分”未断。也说不定也因为今天下午的活动,让“丽水山耕”品牌及旗下农产品与全国的农村电商结下“因缘”。

6(2).jpg

“丽水山耕”,是全国首个覆盖全区域、全品类、全产业的地级市农业区域公用品牌,其商标已正式被国家商标总局批准。“丽水山耕”标识体系,由变形的“丽”字标和“丽水山耕”几个字符组合而成,并提出了“法自然、享纯真”的品牌主题。“九山半水半分田”是丽水最大的特征,在“好山好水好空气”的环境下以传统生态生产方式“耕作”而出的农产品,一定是“生态精品”、“健康良品”。但丽水的农产品“低小散优”也是客观存在,要把“农产品”变“商品”、把“山货”变“网货”,就需要一个品牌来引领、来统筹、来背书。“丽水山耕”区域公用品牌因此应运而生。2013年10月,丽水市政府委托浙江大学卡特中国农业品牌研究中心编制《丽水市生态精品农产品品牌战略规划》,从丽水山区资源、农耕文化、产业基础和农业规划,对品牌命名、品牌定位、品牌理念、符号系统、渠道构建、传播策略等进行全面策划。2014年9月,正式发布。

在专业的品牌规划基础上,成立全市生态农业协会,由协会注册“丽水山耕”集体商标,委托国资公司丽水市农业投资发展有限公司运营,发挥企业与协会双重作用,确保“丽水山耕”既有政府背书的公信力,又有市场主体的灵活性。搭建了政府与市场完美结合的品牌公共运营平台。

在品牌运营中,我们发现公用品牌的核心是“产品质量”,“绿色、安全、健康”是品牌的生命线。为此,我们打造了全产业链的农产品服务体系。在生产端,制订品牌产品团体标准,从产地生态环境、种(养)殖环节、产品加工过程等环节把控产品质量,并结合生产、供销、信用合作的“三位一体”改革工作,发展产业农合联,实现产品的适度规模,解决“小散”问题;在数据端,开发“壹生态”农业信息化服务系统,利用全球编码系统GS1开展全过程溯源,让公开透明的生产数据向消费者传递信任。同时利用所系统所沉淀的数据以及农业公共数据资源进行综合分析后,指导“丽水山耕”区域品牌运用,提升丽水农业数据应用水平;在监测端,成立丽水市蓝城农科检测技术有限公司,通过准入、“飞行”检测,为农产品质量安全提供检测保障;在贮运端,依托省、市农科院,浙大、浙工大等科研团队,制订包含丽水全品类41个农产品的贮运操作手册,促进标准规范化操作;在配送端,将组建丽水山耕梦工厂,配套先进农产品分拣、加工设备、冷链仓储设备,与第三方物流合作,打造农产品上行通道;在市场端,打造了丽水山耕农集APP、微商销售系统,开设了天猫旗舰店,成立浙江畅享生态农业、丽水西站生态农业等子公司,以杭州、丽水为营销据点,辐射周边地区。

相关推荐


解读中国 关注民生 引领休闲
扫码关注中国小康网公众号
ID:chxk365
返回顶部