三亚创新旅游市场营销推广 拉动旅游消费增长

季季有主题月月有活动

三亚创新旅游市场营销推广 拉动旅游消费增长

踏青赏花

游人如织

阳春三月，草长莺飞。又是一年清明节，除了扫墓祭祖之外，踏青赏花也是不可或缺的活动之一，鹿城旅游市场又将迎来一次广纳游客的好时机。日前，携程旅行网发布的2021年清明出游趋势报告显示，自驾踏青赏花、亲子采摘、主题乐园将成今年清明节旅游消费市场的主要趋势。

“请进来”“走出去”

以往，3、4月的三亚，旅游市场逐渐转淡，而且将开始持续长达近半年的旅游淡季。然而由于近几年，随着各景区、酒店、免税购物开展的淡季旅游促销活动增多，使得三亚今年的旅游市场表现出淡季不淡的发展趋势。“围绕‘淡季不淡’的工作重点，市旅游推广局今年重点推出‘奇趣暖春在三亚，错峰出游正当时’旅游主题，吸引游客在清明小长假、五一节前错峰来三亚旅行。”市旅游推广局副局长俞婷婷透露，利用大型活动扶持奖励办法，三亚旅游积极“请进来”、“走出去”全方位提升三亚知名度、美誉度。

据悉，今年三亚“请进来”主要围绕“三亚·新青年奇趣岛”推广主题，用国际化视野进行品牌联动，吸引具有国内外影响力的活动赛事落地三亚，如4月即将启动的网红大赛，5月“三亚和平精英狂欢节”和海南国际潜水节，6月的2021国潮古韵-崖州古城文化节，7月的中国大学生体育狂欢节暨CUEA总决赛，8月的维亚康姆MTV天籁村海岛音乐节、9月的2021第三届鹿回头情山国际啤酒节等，打造市民乐于参与、游客乐于前来，具备社会效益和经济效益的主客共享的目的地活动。同时，针对暑期亲子研学市场，拟于5月下旬举办亲子研学市场的“请进来”推介考察活动，6月下旬举办会展、邮轮主题“请进来”活动。

挖掘创新推介方式

旅游客源地进行推介。创新推介方式，细分旅游客群，主动挖掘政府、企业、年轻客群的旅游需求，因地制宜、面对不同的企业、群体开展有针对性的推介活动。计划从4月开始到7月，前往成都、重庆、贵阳、西安、长沙、武汉、郑州、南京、杭州、上海等地进行三亚旅游宣传推介，同时结合当地户外、广播、达人等媒介方式，提高三亚旅游推介的参与度、趣味度、辨识度。“3月30日至4月1日期间，我们将在深圳、佛山及广州市分别举办系列旅业推介活动。推介会以‘「惠」玩「质」去三亚’为主题，通过圆桌洽谈、趣味游戏等高互动性创新形式，向重要客源地广东省及周边市场传达三亚‘淡季不淡，错峰出游’的全新目的地形象。并为双方旅游行业搭建宝贵交流平台，同时带动当地旅游业者深入了解三亚的全新发展模式、最新旅游资源，推动广东省游客造访三亚数量的稳步增长。”俞婷婷介绍，4月中旬，市旅游推广局和海南航空还将在重庆-三亚、西安-三亚两条航线上一起开展“三亚新青年奇趣岛·海南航空”主题活动，向三亚的主要客源地市场宣传推介三亚旅游。此外，三亚还将进一步丰富中医康养游、邮轮游艇游、低空飞行、美丽乡村游、主题公园游、旅游演艺等新产品，提升旅游服务品质，刺激旅游消费。

踏青赏花淡季不淡

“在春游、扫墓、探亲等客流的叠加之下，今年清明小长假成为春节黄金周后第一个出游高峰。”携程旅行网海南区总经理张扬介绍，随着清明节临近，市民出游热情逐渐高涨，踏青、赏花游线路备受青睐。目前，市民清明旅游与去年同期相比增长近五成，旅游价格总体平稳，三亚大部分线路的机票、酒店都未涨价，带动旅游市场人气大增。因此今年的清明小长假，三亚各旅行社都将踏青赏花游作为主推产品。

“这段时间，前来咨询、预订清明节期间出游的市民很多，平时上班族出游时间不多，趁着三天假期，还是有不少人想带着孩子一起来个举家出游。”三亚立达旅行社负责人胡桐介绍，清明节期间短途游数量与往日相比明显增多，报名出游情况较为火爆。他表示，清明节旅游中，人气最旺的当属4月4日、5日的泡温泉+品海鲜+郊游。类短线游有中、高档之分，中档游线路主要集中在亚龙湾、槟榔谷等；高档游线路主要集中天涯海角、大小洞天、珠江南田等线路，报名参加“一日游”的游客以白领居多。岛内游方面，昌江、东方、定安等采摘赏花线路备受追捧。

三亚主要景区纷纷推出一系列特色优惠活动吸引游客的青睐。清明小长假期间，南山景区推出主题为“礼佛、思亲、踏青”的民俗体验游和游园优惠套餐，市民、游客可以边感受三亚迷人的热带海洋春光，边以文明礼佛的新方式，缅怀亲恩；蜈支洲岛旅游区还推出系列优惠“一价全包”活动。

“随着国内疫情防控形势持续向好，基于去年受疫情影响未能春游的‘补偿出游’心理，今年春节过后春季的错峰游，三亚成为国内热门旅游目的地之一，这样也让三亚的旅游淡季不淡。”三亚旅游景区协会副秘书长黄影介绍，连日来，不少国内的妇女团、夕阳红老年团、会议团等旅行团纷纷涌入三亚，前往鹿城景区观光休闲，踏青祈福、赏花观景，尽享三亚浪漫的美丽春天。

“今年，值此中国共产党建党100周年之际，市旅游推广局以此为契机，还将三亚红色旅游景点和资源连点成线，借助‘红色娘子军’这个IP，推出三亚红色旅游线路，吸引市民游客到三亚来进行红色旅游、企业党建，以此撬动旅游市场需求。”俞婷婷说，形成“季季有主题、月月有活动”的大旅游氛围，拉动旅游消费增长。

（记者胡拥军文/图）