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中国小康网讯 “我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，没有带你去感受过十月田间吹过的风，没有带你去看过沉甸甸弯下腰，犹如智者一般的谷穗。我没有让你去见证过这一切，但是亲爱的，我可以让你品尝到这样的大米。”董宇辉在直播卖大米时如是说道，他用诗意的语言为人们的生活增添了一束温暖的光，让人们记住了它的产品，这就是品牌的力量。 每逢丰收季节，农产品受供应链不稳定、销售渠道限制等因素影响，经常遭遇滞销难题。想要在众多农产品中脱颖而出，就需要具有独特的属性或是标识，农产品走品牌化道路是必然的趋势。
历城区红辣椒丰收 今年九月底，济南市历城区举办了2023中国农民丰收节暨“恣在历诚”区域公用品牌发布会，活动同期举办历城区农产品展销、历城区乡村旅游推介、历城区特色产品电商直播以及助农政策宣传活动，不少头部企业也同历城区达成了战略合作签约。 在农产品品牌化的路上，历城又向前跨出了一大步。 随着经济发展、收入增长带来的消费升级，消费者对农产品的品质与健康安全需求越来越高。这样的背景下，“品牌”就成为消费者心中判断的依据，这也是农产品品牌化的一大驱动力。 而对于产品而言，品牌化升级道路不仅能够赢得更广阔的大众市场，还能获得一定的溢价空间。
市民在“恣在历诚”丰收节活动现场采购 今年5月，农业农村部办公厅印发《关于开展2023年农业品牌精品培育工作的通知》，全面启动2023年农业品牌精品培育工作。 早在去年，国家发布的《农业品牌打造实施方案2022—2025年》中同样提出，到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌，3000个优质农产品品牌。 不仅仅是国家多次针对农产品市场颁布新政与法规，为其品牌化发展道路打下了坚实的政策基础。全国各地也在通过多种新颖方式扶持农副产品品牌建设，直播带货模式让不少地方农产品迅速“火出圈”，销量也在短时间内有了可观的增长。 尽管如此，农产品品牌化的赛道依旧宽广。参照快速消费品的市场逻辑，农产品具备高频刚需属性，又处于一个万亿级的大市场，品牌化处在起步到成长的快速发展阶段，市场前景广阔。 在这一领域里，历城区有着天然的优势。 2022年，历城区建设黄河生态现代农业示范区，打造“水美乡村”，千亩智慧稻田开镰丰收；举办首届中国草莓种业大会，“三品一标”农产品认证达35个，“莓丽谷”获评全省首批“乡村振兴齐鲁样板示范区”，唐王街道获评“全国乡村特色产业超十亿元镇”。 不止如此，今年上半年，济南首个盒马生鲜店同样落户历城，其所看重的便是历城区的草莓农产品产业链。据了解，目前全区种植草莓面积超过了2.8万亩，总产值13.5亿元，每年吸引市民观光采摘超100万人次，呈现出规模化、专业化、标准化、集约化的发展趋势。 如今，历城区拥有“泉水草莓、唐王锦鲤、马家小米、彩石猕猴桃、香玲核桃、唐王大白菜、黄金耳”等众多特色农品，畅销全国各地。 能够取得这样的发展成果，不仅在于优质的区位条件，辖区驻有山东大学、山东建筑大学、山东省农业科学院等各类高校、20多家科研院所同样是品牌发展的智力支撑。历城区在国家城乡融合发展试验区政策叠加之下，农业新动能也得以迅速培植起来。 此次发布会上，历城区展示了20多家企业逾百种特色食品、农产品以及历城区乡村旅游、采摘节活动路线，赢得现场嘉宾好评，并通过电商直播向全国网友传递。
特色食品、农产品展示 农业品牌的搭建只是其中一部分，“农文旅”融合发展同样是“恣在历诚”的核心所在。 中国品牌农业战略推进中心首席专家韩志辉这样解读“恣在历诚”区域公用品牌：“恣在历诚”是“恣享品质农品”，在历城，游客可以品尝泉水草莓等地道特色“品质”农品；“恣在历诚”是“恣乐田园农趣”，历城区致力于为泉城市民提供最舒心的文旅体验，让人们能够在旅游中感受自然与历史，在品尝中感受到舒适和满足；“恣在历诚”是“恣得美好生活”，在历城，人们可以尽情体验、用心生活，感受生活之美。 当下，历城区正致力于探索和拓展“都市农业”功能定位和商业融合，力争打造泉城济南农文旅三产融合样板，立足“农文旅”融合发展，定位“都市农业，城乡融合”，走出一条农文旅融合的齐鲁乡村振兴之路。 借由自然资源、优良品质与科学专业，历城区正塑造出一个个形象饱满且值得消费者信赖的优秀品牌，伴随着未来进一步资源整合，农文旅融合发展也将注入新活力，更好为品牌赋能。 |
