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“丽水山耕”创立于2014年，是丽水以政府所有、协会注册、国资公司运营的模式，以质量背书、信任传递为基础，以现代农业技术和信息化为支撑，以标准化认证认可为门槛的国内首个覆盖全区域、全品类和全产业链，采用“基地直供，检测准入，全程追溯”为宗旨地级市农产品区域公用品牌。2017年，“丽水山耕”被浙江省政府升格为构建国内领先、比肩国际的全省农业区域公用品牌，成为农业板块的“浙江制造”。 截止2017年年底，“丽水山耕”已有加盟会员企业695家，加盟基地1122个，农产品813个，累计销售额67.8亿元，产品平均溢价率30%以上，品牌评估价值达26.59亿元，列百强榜第64位，成为丽水生态精品农业的“金招牌”、打开“两山”通道的“金钥匙”、农民增收致富的“金元宝”。 一、“丽水山耕”品牌建设目标 到2020年，“丽水山耕”销售额突破100亿元、实现“1+10+200+2000+20000”（一个“丽水山耕”集群创新综合体，打造九县十品产业农合联公共服务平台，培育200家生态产品龙头企业，建设 2000 个“丽水山耕”标准化基地，带动20万职业农民。）计划；到2035年，将“丽水山耕”打造成为浙江省农业区域公用品牌，形成全国可持续农业示范样本和浙江农业的金字招牌。到2050年，将“丽水山耕”建设成为比肩国际一线农产品区域公用品牌的国际型农业区域公用品牌。
二、“丽水山耕”品牌运营主要现状 1.以品牌培育为引领，打造生态农业服务模式 （1）兼容主体共壮大。成功注册为全国首个含有地级市名的集体商标，首创品牌“1+N”全产业链一体化公共服务体系，实施“母子品牌”战略，形成“平台+企业+产品”价值链，实现利益均衡分配。 （2）严控质量促安全。以基地直供、检测准入、全程追溯为宗旨，对产品质量进行严格的检测把关，实现农产品溯源系统全覆盖。截至目前，全市加入省市两个平台追溯体系的企业达1419家，完成产品检测9157与个批次，二维码防伪标签申领使用90万张，制定农产品链贮运操作手册14个。 （3）创新出奇巧宣传。以多种渠道拓宽宣传面，提升知名度。创新采用VR、全息、物联网等宣传技术；农民日报、新华社连续报道品牌，曾在浙江卫视黄金时间发布半年20秒广告片，省级以上媒体刊发“丽水山耕”宣传报道200余篇,共接待了来自全国各地共56个批次500余人次的采访、考察交流团队。 （4）标准认证强管理。根据朱从玖副省长的借鉴“浙江制造”成功经验要求，在国家认监委复函基础之上，成为全国首个开展认证试点工作的农业区域公用品牌。已初步建立A标（通用标准）+B标（产品标准）的品牌标准体系，并以此为基础，发放首批21家企业23张“丽水山耕”品牌认证证书。 |
